在全球体育娱乐化的浪潮中，德甲最近的一波操作令人眼前一亮——与知名足球博主马克·戈尔德布里奇合作，将20场德甲比赛通过其YouTube频道进行直播。这不仅是一场与时代接轨的试验，更是一次精准狙击年轻观众的妙招。而与此形成鲜明对比的是，美国职业足球大联盟（MLS）与苹果TV的合作虽有创新，但却显得有些“高冷”，难以真正触达主流观众。
德甲“接地气”策略，成功圈粉年轻人
马克·戈尔德布里奇，这位因犀利的曼联比赛解说而走红的网红主播，如今摇身一变，成为德甲的“非官方代言人”。他在自己的YouTube频道上直播拜仁慕尼黑对阵莱比锡红牛的揭幕战，吸引了近50万观众。这一数据令人咋舌，尤其是考虑到这是德甲在非传统电视平台上的首次尝试。
德甲此举无疑是一次精准营销：戈尔德布里奇的粉丝以年轻人为主，且大多对足球充满热情。通过与他的合作，德甲不仅突破了传统电视的桎梏，更是直接将比赛内容送到了目标观众的“客厅”。值得一提的是，YouTube作为全球最大的开放性视频平台，其日活跃用户超过1.22亿，这为德甲提供了一个前所未有的流量池。
MLS与苹果TV合作的优与劣
相比之下，MLS与苹果TV的合作虽然在技术上堪称一流，但却面临着“叫好不叫座”的尴尬局面。自2023年起，MLS与苹果TV签署了一份为期10年的合作协议，旨在通过流媒体平台提升比赛的观赏体验。无论是10台以上摄像机的高规格转播，还是统一的1080P高清画质，都使MLS的赛事制作水平达到了新高度。
然而，这份高达25亿美元的协议却隐藏着一个问题：MLS的观众规模并未显著增长。根据联盟官方数据，每场比赛的平均观众仅约12万人，这与其在2022年ESPN上的34.3万平均观众形成了巨大落差。原因何在？答案或许就在于苹果TV的“付费墙”策略。与YouTube的开放性不同，苹果TV需要观众额外订阅，门槛之高让不少潜在观众望而却步。
平台选择的成败关键
德甲与MLS的对比，实际上揭示了平台选择的重要性。在数字化时代，流量在哪里，观众就在哪里。德甲选择了YouTube，一个年轻人扎堆的流量高地，而MLS却选择了相对封闭的苹果TV，导致比赛内容难以在更广泛的受众中传播。
展开全文更重要的是，德甲的策略体现了一种“去中心化”的思维：不再试图将观众引流到某个特定平台，而是主动将内容推送到观众已经活跃的地方。这种灵活的策略不仅提升了德甲的品牌曝光度，也为其他联赛提供了宝贵的借鉴。
MLS如何破局？
那么，MLS是否可以从德甲的成功中找到突破口？答案是肯定的。首先，MLS可以考虑在现有合作的基础上，开放部分比赛的免费直播权限，例如通过YouTube或其他社交媒体平台播出精选赛事，以此吸引更多潜在观众。
其次，MLS可以加强与本土网红主播的合作，通过更接地气的方式吸引年轻一代的关注。毕竟，与其依赖苹果TV的技术优势，不如像德甲一样，将比赛内容与观众的社交习惯无缝对接。
最后，MLS还需要在国际市场上进一步发力，借助梅西、阿尔瓦等明星球员的影响力，吸引全球范围内的足球迷。通过与不同地区的主流平台合作，MLS可以在全球范围内建立更强大的影响力。
结语
德甲与马克·戈尔德布里奇的合作，无疑为其他联赛提供了一种新思路：在数字化时代，联赛需要更加灵活地选择传播平台，主动适应观众的观看习惯。而MLS与苹果TV的合作虽然初衷良好，但其封闭性限制了联赛的传播潜力。
未来的足球联赛，谁能更好地融入数字生态，谁就能在激烈的市场竞争中占据上风。德甲的成功不是偶然，而是一次大胆创新的成果；而MLS如果想要在全球化的赛道上抢占先机，也需要更大胆的尝试。
